浙企亮相央视广告招标会 天猫夺下“世界杯射手榜”

央视广告招标大会，常被称为中国经济的晴雨表。昨天，这个晴雨表再次受到关注，央视2014年黄金资源广告招标会在北京举行。

最终从结果看，今年的中标企业类型有了明显变化，某种程度上也反映了这一年中国经济行业景气状况。比如，去年风头甚足的白酒企业，今年鲜见踪影；而刚以350亿元刷新“双11”单日消费纪录的天猫，今年脱颖而出。

因为明年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待。于是，央视世界杯期间的《射手榜》、《巴西行动》节目，以及直播赛事广告，成为本届招标企业争夺的焦点。

天猫一夜变“土豪”

记得去年，央视虽然没有透露投放额度最高的企业，也就是俗称的“标王”，但白酒剑南春以6.09亿元成为单日广告投入最高的企业。

其次，茅台、五粮液等白酒品牌在投标会现场也是频繁举牌。

相比之下，今年的投标现场就少了他们的身影。

据官方发布的消息显示，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。国美以1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；天猫以1.41亿元成为世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段“正二”位置，溢价120%；健力宝以2876万元获“正三”位置，溢价15%。

对天猫花1.41亿元买了央视广告位，昨天被很多网友调侃，比如“‘双11’350个亿，天猫一夜变土豪”。

而天猫方面，到记者截稿时，还没有什么回应。

明年抢手的体育节目中，耐克以4600万元，抢走了世界杯《巴西行动》独家冠名。

另外，今年新涌现的人气节目也拼抢激烈，诺亚舟以8618万元，拿下了《中国汉字听写大会》独家冠名权；加多宝以5996万元，获得了《开讲啦》独家冠名权。

大众消费品牌不断入列

去年，央视广告中食品饮料、旅游、汽车等行业表现抢眼，投放量大，其中汽车行业广告在黄金时间段的投放格外突出。而今年，从招标预售中的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

据央视统计信息显示，今年大众的刚性需求和产品结构升级使得食品饮料行业平稳增长。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头都在抢夺黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台。

另外，护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相招标会，纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业持续投放，蓝月亮、自然堂等新企业也加入招标预售行列。东风日产、一汽大众、神龙、广州本田等企业稳中有升，招标段车企全家福基本形成。上海通用、克莱斯勒等首次参加招标，可见今年的汽车行业强势复苏，产销量大幅提升。